Amikor 2005-ben megjelent az első YouTube videó, valószínűleg a kaliforniai székhelyű videómegosztó megálmodói se gondoltak arra, hogy másfél évtizeddel később a YouTube a világ második leglátogatottabb oldala és ezüstérmes keresője lesz. Pedig így lett. 2006-ban a Google megvásárolta a céget, és ezután nem volt megállás. Napról napra nő a YouTube-felhasználók száma, ami hatalmas lehetőséget jelent a vállalatok és webshopok számára, akik hatékonyan szeretnék elérni célközönségüket. Hogyan használd ki a YouTube adta lehetőséget? A következőkben ezt a kérdést járjuk körül.
Nem véletlen, hogy napjaink leghatékonyabb marketinges eszköze a videó. Az elmúlt évtizedben az emberek médiafogyasztási szokásai jelentősen megváltoztak. A szöveges és más típusú tartalmakat háttérbe szorította a multimédia, amely egyszerre több érzékszervre és az érzelmekre is képes hatni.
Ráadásul arra is alkalmas, hogy bonyolult információkat és összefüggéseket egyszerű „csomagolásban” nyújtsunk át a nézőknek, segítve ezzel az üzenet megértését, feldolgozását.
Miközben az elmúlt 1-1,5 évtizedben egyre nőtt az igény a könnyen elérhető és értelmezhető, gyors információra, amely nemcsak hasznos, de még szórakoztató is, egyre jobban elterjedtek (és egyre okosabbak lettek) okostelefonjaink, amelyeken ma már kiváló minőségben tudunk videókat lejátszani.
Ma már, ha valamilyen információra van szükségünk, beírjuk a Google-ba vagy a YouTube keresőjébe – legyen szó vásárlás előtti tájékozódásról, napi problémáink megoldásáról, mások tapasztalatainak megismeréséről stb.
Videót nézünk, mielőtt megrendelnénk egy műszaki cikket, mielőtt átültetnénk az orchideát vagy megsütnénk egy kenyeret. Kényelmesen hozzájutunk minden információhoz, amire csak szükségünk van.
Ma már tudjuk, hogy a vevőszerzésre nem kizárólag a direkt reklámok működnek– hasonlóan jó eredményeket lehet elérni azzal, ha elnyered a célcsoport bizalmát, szimpátiáját és kötődését. Amennyiben jó minőségű tartalmakat gyártasz, amelyek releváns, hasznos információkat tartalmaznak, ezt könnyen elérheted.
Ha a nézők hitelesnek és megbízhatónak tartanak a videóid alapján, az abban vagy a videóleírásban felbukkanó linken elérhető webáruházadat is annak tartják majd, ami felpörgeti a rendeléseid számát.
Léteznek olyan „örökzöld” tartalmak, amelyek akár hosszú évek elteltével is folyamatosan forgalmat irányítanak a webáruházadra.
Emiatt érdemes kiemelt figyelmet fordítani a “video SEO”-ra, avagy a YouTube keresőoptimalizálásra. Írj részletes leírásokat a videóidhoz, használd ki az időbélyeg nyújtotta lehetőségeket, hogy láthatóvá váljanak a nézők számára a tartalom fejezetei, és gyorsabban megtalálják azt a részt, amely a leginkább érdekli őket!
Ugyanúgy figyelj oda a kulcsszavakra is, azok sűrűségére, akárcsak a szöveges tartalmak esetén, termékleírásokban vagy akár blog cikkekben.
Egy szuper videóval egy kevésbé izgalmas terméket is könnyebben el tudsz adni, vonzóvá tudsz tenni. Erre kiváló lehetőséget jelentenek a termékbemutató és unboxing (kicsomagolós) videók.
Az ilyen tartalmak egyrészt közelebb hozzák a termékeidet a potenciális vevőkhöz, hiszen kevésbé érzékelik az online vásárlás egyik legnagyobb hátrányát, ami az, hogy nem lehet a termék minőségéről a saját szemünkkel meggyőződni, nem lehet a kezünkbe venni.
Másrészt ezek a videók érzelmileg is hatnak a nézőkre, és képesek vágyat ébreszteni bennük a termék iránt.
Mindennél fontosabb, hogy meghatározd, és közelebbről megismerd a célközönségedet. Tudd meg, kik ők, mi érdekli őket, mely korosztály tagjai, hol élnek, hogyan kommunikálnak, milyen csatornákon lehet őket elérni! Ezek mind szükségesek ahhoz, hogy a megfelelő témával, a hozzájuk legközelebb álló stílusban tudd őket megszólítani – és megnyerni!
Ha már tudod, mi érdekli a potenciális vevőket, érdemes körülnézni a konkurencia felületein, és ötleteket meríteni. Fontos azonban, hogy a tartalmaid ne a versenytársak kontentjeinek másolatai legyenek, hanem egyedi, a márkáddal összhangban lévő tartalmak.
Ezt követi az ütemterv létrehozása. Célszerű legalább 3-4 hónappal előre tervezni, és összegyűjteni tartalék témákat is arra az esetre, ha valamilyen nem várt tényező megakadályozna a videó készítésben.
Bármilyen kamerával, sőt akár egy okostelefonnal is fel lehet venni egy videót, azonban egy silány minőségű, nem megfelelő eszközökkel készített felvétel aligha fogja kielégíteni korunk nézőinek igényeit.
Fontos, hogy folyamatosan figyeld a statisztikákat, és fordíts időt azok alapos kiértékelésére!
A YouTube-on a két legfontosabb mutató: A CTR és az AVD.
A CTR az átkattintási arányt jelenti, amely megmutatja, hogy hányan kattintottak a videódra azok közül, akiknek a YouTube felkínálta a tartalmadat. Ha 100-ból 10 fő nyitotta meg, akkor az 10%-os átkattintási arányt jelent.
Szuper címekkel, figyelemfelkeltő indexképekkel feljebb tornázhatod ezt az arányt.
Az AVD a videó átlagos megtekintési hosszát takarja, és ez a mutató rengeteg információt szolgáltat tartalmaid minőségéről. Ha érdekes és hasznos a videód, akkor a képernyő előtt tudod tartani a nézőt. Ha viszont hamar megszakítják a megtekintést, érdemes változtatni a koncepción.
A CTR és AVD értékek elemzése után jöhet a mutatók felturbózása és az új ötletek, vagyis optimalizálni kell a tartalmaidat.
Gondold át, mivel lehet probléma! Nem elég érdekesek a témák? Nem elég jó a hang- és képminőség? Esetleg a kommunikációs stílust nem találtad el?
Találd meg a hibát, és javítsd ki!
Ha még mindig hezitálsz, hogy belevágsz-e a YouTube videó készítésbe, íme, néhány hivatalos YouTube statisztika, amely eloszlat minden esetleges kétségedet afelől, hogy a YouTube videó napjaink egyik legerősebb marketinges „szuperfegyvere”!
Ha szeretnéd kimaxolni a tartalomgyártásban rejlő lehetőségeket, vágj bele a videókészítésbe, vagy keress meg minket, és bízd ránk a feladatot!
A szerzőről:
Dallos Zoltán
Alapító – DLX MEDIA
2016 óta vállalkozó, a DLX MEDIA marketing ügynökség alapítója, kommunikáció és márkaépítés szakértő. Korábban 10 éven át banki (Erste) és energetikai szektorban (MET, Sourcing) dolgozott középvezetőként. 2017-ben indította népszerű YouTube csatornáját, ahol vlog jellegű oktató videók mellett interjúkat készít sikeres emberekkel. Az interjúk célja, hogy szélesebb körben is megismertesse azokat a történeteket, legjobb gyakorlatokat, sikerszokásokat, amik hozzásegítették az interjú alanyokat sikereik eléréséhez.
Írjon megjegyzést