Webáruházat indítunk 7: Az, ami a www. után következik, avagy domainnevet keresünk

Egy webáruház domainneve nem más, mint a cég elnevezése és címe egyben. Hogyan válasszuk ki?

Elképesztő dizájn és bonyolult marketingtrükkök nélkül is boldogulni fog, egy webáruház működtetéséhez elvileg saját számítógépre sincs szüksége. Viszont amire mindenképp szüksége van a webáruház indításához, az a domain. A domain áruházának neve és az az internetes cím, ahol a vásárlók megtalálják önt.

Korábban volt egy olyan irányzat, amely szerint a legjobb domain az, amely kulcsszavakat tartalmaz (vagyis azokat a szavakat, amelyeket potenciális vásárlói beírnak a keresőbe, amikor az ön termékeit vagy szolgáltatását keresik). Ezek az ún. generikus domainek segítettek abban, hogy az adott weboldal előnyös helyre kerüljön a keresési eredményekben, és ezáltal növelték a látogatottságot.

A keresőmotorok ma már összehasonlíthatatlanul gyorsabbak, és a domainben található kulcsszavakat már szinte egyáltalán nem veszik figyelembe. A generikus domainek így elveszítették előnyüket, és csak azok a gyengeségeik maradtak meg, amik mindig is megvoltak: könnyen összetéveszthetők, nem keltenek érzelmeket, azok pedig, amelyek igazán könnyen megjegyezhetők (az olyanok mint a fazekak.hu, fedok.hu, fakanalak.hu stb.) már régen elkeltek, és egy vagyont kérnek értük.

Másrészről ott van a brand domainek divatja, amikor (leegyszerűsítve) csak kitalál a címbe egy saját szót, vagy egy máshonnan ismert kifejezést használ. Ez a változat kétségkívül jobb, de szem előtt kell tartania, hogy kreativitásával ne fojtsa el áruháza stílusát, a cím legyen megjegyezhető, és váltson ki pozitív érzelmeket.

A szeretett és figyelmen kívül hagyott domainek

A legfontosabb ugyanis az az érzés, amit a cím kivált. A domain által kiváltott eltérő érzelmek jól bemutathatók a kedvezményportálok példáján. Lényegében mindegyik ugyanazt a szolgáltatást nyújtja, fénykorukban pedig ez a szegmens több száz olyan weboldalt foglalt magában, amelyeken a döntést túlnyomórészt a domain (márkaerő) alapján lehetett meghozni.

Az alábbi szövegünk célja nem a kedvezményportálok által nyújtott szolgáltatások minőségének értékelése, sem annak bizonyítása, hogy egy bizonyos kedvezményportál az általa választott brand miatt lett sikeres. A domainek feltüntetése kizárólag szemléltető funkcióval rendelkezik, használatuk azt kívánja bemutatni, milyen hatást gyakorolnak az egyes domainek a felhasználókra.

Jó tanácsok a domainnév kiválasztásához

Egy domain legyen:

• Rövid – az emberek nem szeretnek sokat írni, a hosszú domainneveket pedig nehéz megjegyezni. Emellett nagyobb a valószínűsége, hogy a felhasználó elír bennük valamit.
• Megjegyezhető – engedje szabadon a képzeletét, és válasszon egy olyan szót, amely könnyen megjegyezhető és jól hangzik. Egyszóval, ne várja a látogatóktól, hogy megjegyezzék például a „jjdtj.hu” címet.
• Keltsen érzelmeket – használjon olyan szót vagy kifejezést, amelyet vásárlói ismernek, és eszükbe jut róla valami (ideális esetben valami szép). Vagy hozzon létre egy sajátot – valami kedveset, ami megjegyezhető és barátságos.
• Könnyen leírható – mindig gondolja át, hogy a felhasználók le tudják-e majd írni hiba nélkül a használni kívánt domainnevet. Akkor is, ha csak valahol hallják. Próbálja meg a minimálisra csökkenteni a kettőzött betűket.
• Összetéveszthetetlen – nézzen utána, hogy az ön „Kutyuseden” weboldalának nem lesz-e „Kutyaeden” vagy „Kutyakedene” szomszédja. És soha ne akarjon azzal sikert elérni, hogy csak némileg módosítja valamely erős, jól ismert márka nevét, és felhasználja a saját projektjéhez.

Ezenkívül:

• Vigyázzon a viccekkel – az olyan domainneveket, mint például a penisland.com (a Pen sziget egykori weboldala) vagy expertsexchange.com (értsd Experts Exchange) inkább felejtse el.
• Válassza el a szavakat – ha több szóból álló domainnevet szeretne, regisztrálja kötőjellel (tobbszavas-domain.hu) is, egybeírva is (tobbszavasdomain.hu). A propagálni nem kívánt változatot irányítsa a fődomainre. Ezzel sok kellemetlenségnek veheti elejét.
• A jövőben terjeszkedhet – ne lokalizálja az üzletét a domain nevében. Ha a tortakbudapest.hu telephelyet nyit egyszer a csehországi Adamovban, eszébe fog jutni ez a jó tanács. Gondolkodjon globálisan, és ha akár egy kis esélyt is lát a külföldi terjeszkedésre, vásárolja meg a .com változatot is.
• Az első sor is fontos – a .hu-ra végződő domainnév magától értetődő. Mérlegeljen más „betűket is a pont után”. De az olyan domainek, mint az „.info”, „.org” vagy „.net” rendszerint nem túl ideálisak.

Bejegyzés navigáció